Werben ohne Strategie ist wie fahren ohne Licht. Im Dunkeln.
Als Strategic Planner lege ich das Fundament für wirkungsvolle Kommunikation & kreative Exzellenz. Damit Agenturen und ihre Kunden effektiv ans Ziel kommen, statt im Dunkeln zu tappen.
Marken, Kampagnen, Inhalte: relevant, differenzierend, wirkungsvoll.
Die Basis meiner Arbeit bilden eingehende Recherche und Analyse von Zielgruppen, Märkten und Wettbewerbern. Was bewegt die Menschen, die wir erreichen wollen? Und über welche Kanäle tun wir das am besten? Was treibt die Konkurrenz und wie können wir uns davon abgrenzen, also auffallen? Wo liegen die eigenen Stärken, worin besteht der Benefit und welches Bedürfnis erfüllen wir damit? Auf diese Fragen finde ich Antworten und entwickle daraus entsprechende strategische Ableitungen und konkrete Handlungsempfehlungen.
Besonders spannend wird es für mich dort, wo Strategie und Kreation ineinandergreifen: Insights, kreative Sprungbretter, Messaging – so entsteht die Grundlage für Kampagnen und Kommunikationsmaßnahmen, die sowohl durchdacht als auch überraschend wirken.
Am Ende meiner Arbeit, die gerne auch den kreativen Prozess begleitet, stehen keine theoretischen Modelle oder endlose Analysen, sondern die wichtigsten Erkenntnisse sowie praktische Schritte, um das festgelegte Ziel effektiv und effizient zu erreichen! Und die gleichzeitig klare Leitplanken für erfolgreiche Kreation bieten.
Neben allen strategischen Anliegen unterstütze ich auch bei der Erstellung von Wireframes und Websites sowie bei der Konzeption und Erstellung redaktioneller Inhalte für komplexe Themen und Produkte!
Strategie
Kanalstrategie
Content-Strategie
Social-Media-Strategie
Kampagnenstrategie
Handlungsempfehlungen
Marken
Markenmodell & -architektur
Positionierung
Wettbewerbsanalyse
Employer Branding
Zielgruppen
Demografie, Konsum & Mediennutzung
Insights
Customer-Journey & Touchpoint Mapping
Persona-Entwicklung
Weiteres
Creative Brief
Botschaften-Entwicklung & Hierarchie
Redaktionspläne & Content-Säulen
Trendanalysen
Cases
SRH
Vertriebskampagne zur Gewinnung neuer Studierender
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In vergangenen Jahren gab es kaum hochschulübergreifende Kommunikation, weshalb die Zielgruppe höchstens ein vages Bild der SRH als Marke hat. Gleichzeitig ist der Konkurrenzdruck sowohl durch andere private als auch staatliche Hochschulen stark gestiegen.
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Die Zielgruppe steht unter erheblichem Druck und fühlt sich bei der Wahl von Studiengang und Universität oft überfordert.
Während sie in vielen Lebensbereichen an personalisierte Angebote gewöhnt sind, wird dieser Aspekt im Hochschulbereich kaum bedient. Dabei scheint Personalisierung dort weitaus relevanter als in anderen Lebensbereichen.
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Wir inszenieren die SRH als customized Bildungsanbieter und machen ihren Kern, das CORE-Prinzip, für die Gen Z verständlich und relevant, indem wir ihnen zeigen, worum es dabei wirklich geht – nämlich um jeden Einzelnen von ihnen. Mit einer klaren Botschaft zeigen wir, dass die SRH genau das bietet, was sie von einem Studium erwarten: Kompetenzvermittlung und Individualität.
Um der Zielgruppe Orientierung und Unterstützung zu bieten, errichten wir eine mobil-optimierte Landingpage mit Studiengangsfinder und schaffen in sozialen Medien (Instagram, YouTube, Snapchat) Awareness für die SRH. Unterstützt werden die Online-Maßnahmen durch smarte Kooperationen und Platzierungen in zielgruppenspezifischen Umfeldern.
Kreative Umsetzung: „Studieren nach dem DU-Konzept“
Mey
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Mit limitiertem Budget eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne entwickeln, die eine jüngere Zielgruppe anspricht und die Werte der Marke auf zeitgemäße Art vermittelt.
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Der Wunsch nach Echtheit prägt mehr und mehr die Unterhaltung. In Zeiten von Fake News, Fake Bodies und Artificial Beauty sehnen sich die Menschen nach Aufrichtigkeit. Das gilt besonders für die aufgeklärte Zielgruppe, die wir mit unseren Maßnahmen erreichen und für Mey begeistern wollen.
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Besonders im Wäschemarkt ist die Verbreitung falscher Ideale und Schönheitsstandards gang und gäbe. Um uns maximal von Wettbewerbern zu differenzieren und dem Wunsch der Zielgruppe nach mehr Transparenz und Ehrlichkeit gerecht zu werden, erzählt Mey in einem unwerblichen Format „Die nackte Wahrheit“.
Dazu verschieben wir das Media-Budget von Print zu Online und verpacken Markenwerte und Produkte in emotionale, persönliche Geschichten. So erzeugen wir maximale Relevanz und können auch mit kleinem Budget die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erlangen.
Brand Awareness & Markenverjüngung
Kreative Umsetzung: „Die nackte Wahrheit in Wäsche“
Allplan
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Besonders im IT-Bereich herrscht ein War-for-Talents. Trotz vieler vorhandener strategischer Grundlagen fehlt Allplan ein Elevator-Pitch, der klar macht wofür das Unternehmen als Arbeitgeber steht. Eine vergleichsweise alte Belegschaft macht Allplan zudem weniger trendy und attraktiv für junge Mitarbeiter.
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Entwickler wollen selbstbestimmt arbeiten und legen besonderen Wert auf den TechStack eines Arbeitgebers. Sie sind sich ihrer Position auf dem Arbeitsmarkt bewusst und erwarten eine aktive Ansprache durch Unternehmen.
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Wir konzentrieren uns auf zielgruppenspezifische Portale wie Github und StackOverflow, zeigen dort unsere Expertise und treten mit Entwicklern in Kontakt. Wir rücken den Tech Stack in den Vordergrund und gewähren Einblicke in den Arbeitsalltag bei Allplan: Woran wird gearbeitet, wie viele Entwickler sitzen an einem Projekt?
Gleichzeitig machen wir den Bewerbungsprozess so einfach wie möglich und verknüpfen Unternehmenskommunikation mit Employer Branding wo immer sich daraus Potenziale ergeben.
Um junge Talente zu erreichen, treten wir an entsprechende Hochschulen und veranstalten Programmierwettbewerbe und vergeben Stipendien.
Employer Branding & IT-Recruiting
Kreative Umsetzung: „ALL in for you“
Über mich
Hey, ich bin Lea und ich entwickle Strategien für Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen.
Als Strategic Planner mit Creative Concept Background vereine ich eine analytische Perspektive mit Einfühlungsvermögen und Neugier für verschiedene Branchen und Zielgruppen.
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Nach meinem Studium von Medien und Kommunikation (B.A.) an der Universität Passau, führte mein Weg an die JvM Academy. Innerhalb eines Jahres wurde ich gemeinsam mit 15 weiteren, ideenreichen und ambitionierten, heranwachsenden Werbern zum Kreativ-Konzepter ausgebildet und erhielt Einblick in die verschiedenen Bereiche einer Agentur. Anschließend arbeitete ich drei Jahre bei Jung von Matt Neckar in Stuttgart und spezialisierte mich auf den Bereich Strategie.
Ich hatte in meiner Agentur-Zeit die Möglichkeit, für große und kleine, nationale und internationale Kunden zu arbeiten. Und sammelte viel Erfahrung mit FMCG-Marken und der Analyse von Markt- und Verbrauchertrends. Seit ich mich selbstständig gemacht habe, arbeite ich vermehrt für B2B Marken - mit oft komplexen Produkten. Auch das Thema Employer Branding begleitet mich immer häufiger und ich beobachte die Machtverschiebung auf dem Arbeitsmarkt mit Interesse und einer Prise Begeisterung.
Heute verbringe ich einen Großteil der Zeit als Digital Nomad und arbeite von unterwegs als Freelancerin für Werbeagenturen und Marktforschungsunternehmen. Ich genieße es, bei jedem Projekt in neue Branchen und Zielgruppen einzutauchen und dabei Neues zu lernen.
Abseits der Strategie bin ich ein großer Fan von Bananen.
Marken,
für die ich arbeiten durfte
